캐릭터 비즈니스 (Character Business) 혹은 머천다이징 비즈니스 (Merchandising Business)는 영화나 연극 등 시각적 매체를 통해 소비자들에게 알려진 인물(character)의 인지도와 그 인지도를 통한 고객흡인력을 활용키 위하여 상품 등에 그 캐릭터를 이용하는 것입니다. 즉, 미키마우스라는 영화가 널리 알려지자 그 미키마우스를 이용한 학용품 및 갖가지 제품이 쏟아져 나오는 것이 그 좋은 예입니다. 만화영화에서 시작한 캐릭터 비즈니스가 지금은 일반영화, 스포츠에 이르기까지 소비자들에게 인지도 있는 것은 무엇이든지 모두 캐릭터비지니스의 대상이 된다고 할 수 있습니다. 미국에서는 만화영화에 부수된 사업으로 캐릭터비즈니스가 이루어 진다기 보다는 오히려 캐릭터비지니스를 위한 목적으로 만화영화가 제작된다고 볼 정도입니다. 즉, 극장 수입보다는 오히려 캐릭터 비지니스에서 얻는 수입이 더 큰 경우가 흔하다는 말입니다.